Блог

В индустрията за износ на опаковки много специалисти опростяват поръчките за персонализирани продукти до просто получаване на художественото оформление от клиента, потвърждаване на размерите и директно планиране на производството. Обаче поръчките, които включват специални процеси като горещо тиснене, всъщност са значително по-сложни. Окончателният ефект на продукта, който клиентът си представя, зависи от самите материали, възможностите на производствения процес и регулациите на целевата страна. Клиентите не закупуват просто партида пагажни чаши ; те също изискват пълен набор от услуги за внедряване: организиране на разпръснатите изисквания в изпълним план, избягване на дефекти в процеса, спазване на местните регулации и крайно постигане на доставка на стоки, отговарящи на стандартите на бранда.

Този случай обслужва търговски клиент – мрежа от хлебарни в Европа, като проектът е персонализация производството на двойни хартиени чаши. В рамките на ограниченията за печат върху тялото на чашата трябва едновременно да се нанесат QR кодът на бранда, предупрежденията за безопасност и задължителните марки на ЕС. Тази категория спада към материали за контакт с храни, а местните регулаторни органи прилагат задължителни стандарти както за съдържанието на печата, така и за минималните размери на марките.

Организиране на неясни изисквания на клиентите и превръщане на идеите в оценяеми планове

По време на първоначалната комуникация клиентът ясно формулира изискванията си: двойни хартиени чаши с определени размери и логото в златно тиснене . Обаче референтните изображения, предоставени от клиента не бяха изпълними файлове за печатане на дизайна , а повечето от детайлите за реализацията на продукта не бяха ясно формулирани. Например: действителните размери за употреба, материала, размера на областта за златно тиснене и цвета на алуминиевата фолио са професионални въпроси, с които повечето от нашите клиенти не са запознати. Също така, по отношение на обработката на повърхността на чашата — балансиране между матова и лъскава — той искаше да види действителния ефект от двете комбинации.

Не вземахме директно решения вместо клиента, но предложихме референтни решения, базирани на действителния ефект от златното тиснене: лъскава черна чаша в комбинация с лъскаво златно тиснене лесно води до визуално размиване, докато матовата основа по-добре подчертава металния блясък на златното тиснене. Ние обяснихме действителните предимства и недостатъци на двете опции чрез текст и видео .

По-късно, относно избора на капаци: капаци за чашки от пластмаса и биоразградими капаци за чашки от багас; ние също анализираме неутрално за клиента, като вземаме предвид предимствата и недостатъците на продукти както и техните различия. Например капаците за чашки от пластмаса имат най-висока употреба на пазара и предлагат изключително висока икономическа ефективност, докато капаците за чашки от багас са нов любимец на пазара, подчертаващи бранд концепцията: екологично чисти и биоразградими, но са скъпи. Като се има предвид бутиковият стартъп бранд на клиента, силното му фокусиране върху имиджа на бранда и количеството, което ще се закупи, клиентът окончателно избира по-висококачествените капаци за чашки от багас.

Това е опитът, който сме придобили през годините на комуникация с клиенти за персонализирани продукти: при персонализирани проекти купувачите често не могат да предвидят точно крайния продукт, особено при процеси като печат с пантонни цветове, топло фолиране и релефни техники. Стойността на доставчиците се състои в това да посочват потенциални проблеми предварително от гледна точка на готовия продукт и да ги представят чрез текст, видео, пробни образци и други форми.

Балансиране на въздействието върху брендовата идентичност, възможностите на производствените технологии и местните регулаторни изисквания в рамките на ограничения макет за тялото на чашата

Основната трудност при този проект е свързана с дизайна на задната страна на хартиената чаша. Печатната площ по тялото на чашата е много малка, но трябва да побере логото с топло фолиране, QR кода на клиента, предупреждения за безопасност и задължителните двуезични маркировки за ЕС, като размерите на маркировките са строго регулирани. При такова натрупване на множество елементи е много лесно да се получи объркан макет, несъответствие с нормативните изисквания или невъзможност за реализация на някои дизайн решения.

Уточнете граници на процеса за горещо тъпкане

Клиентът първоначално искаше логото и всички шарки да се изпълнят чрез горещо тъпкане. В действителност обаче процесът за горещо тъпкане има производствени стандарти за детайли и не всяка шарка може да се изпълни чрез горещо тъпкане . Например: миниатюрни текстове с размер 1–2 мм, линии по-тънки от 0,1 мм, квадрати на QR кодове при горещо тъпкане и градиентни ефекти. При серийно производство тези елементи лесно водят до проблеми като прекъснати линии, липсващи символи, несъвпадащи шарки, размазано злато и отлепяне на златната фолио.

Ние ясно определяме областите, които могат да се изпълнят чрез горещо тъпкане и онези, които поддържат само равномерно печатане. След това обясняваме практическия диапазон на възможностите на клиента и заедно определяме решение което е подходящо за серийно производство.

Няколко кръга дизайн ревизии, балансиращи естетиката и съответствието

Създаване на няколко версии на високоразрешителни PDF проектни чернови, като се имат предвид физическите проби, предоставени от клиента:

Строго спазване на местните разпоредби чрез поставяне на задължителните маркировки на ЕС както на местния език, така и на английски език, като се гарантира, че маркировките отговарят на минималния размер, предписан от закона.

Регулиране на размера на QR кода, за да се осигури възможността за сканиране с мобилни телефони, без той да заема прекалено много място върху чашата. Прилагане на допълнителните дизайн-изисквания, предложени от клиента.

Преди производството информираме клиента, че печатната боя се смесва ръчно и цветовете, които се виждат на компютърни и мобилни екрани, може леко да се различават от действителните цветове на отпечатаните чаши. Това е обичайна ситуация в печатната индустрия и предварителното информиране на клиента помага да се избегнат спорове относно цветовете по-късно.

Инспекция на серийно произвежданите стоки чрез истински снимки, за да се отстрани загрижеността, свързана с невъзможността да се видят физическите артикули през границите.

Дори след многократно потвърждаване на проектните файлове електронните чертежи все още имат ограничения. Екранните изображения не могат да възпроизведат истинския метален блясък на златното тиснене. Чуждестранните купувачи не могат да посетят фабриката лично, за да проверят стоката, и дори ако одобрят чертежите, те може да се безпокоят, че крайният продукт няма да отговаря на очакванията.

След като всички серийно произведени стоки са завършени, ние не организираме доставка веднага:

Правим ясни снимки и видеоклипове, за да демонстрираме изцяло ефекта от златното тиснене върху логото и цялото печатно съдържание на задната страна на чашите.

Правим снимки на напълно завършения продукт след монтирането на капака на чашата;

Чакаме клиентът да потвърди, че е доволен от действителната партида стоки, преди да преминем към окончателното плащане и организиране на доставката.

Задържаме рисковете, свързани с качеството, на фабричния етап, за да избегнем загуби в бизнеса, причинени от откриване на разминавания в ефекта едва след трансгранична доставка.

Преглед на проекта: Основните причини, поради които клиентът ни избра

Този проект стигна до сътрудничество, като цената не беше решаващият фактор. Това, което клиентът закупи, беше пълно персонализирано решение.

1. Професионализъм

Запознати с практическия производствен капацитет при специални процеси, ние не планираме производството веднага след получаване на чертежите, а предварително прогнозираме потенциалните рискове, свързани със специалните процеси и печатните процедури.

2. Услуга

Всеки етап от промените в дизайна и избора на външния вид се потвърждава писмено от клиента, за да се избегнат недоразуменията, произтичащи от устна комуникация, и да се намалят честите спорове при персонализирани поръчки.

3. Съответствие

Дизайнът не само преследва визуалния ефект, но и отговаря на регулациите на ЕС за опаковки, за да се избегне риска готовият продукт да не може да се продава локално.

4. Търпение

Ние интегрираме фрагментираните брандови изисквания на клиента за представяне на горещо тъпкане върху хартиени чаши, като превръщаме креативните идеи в съответстващи и масово производими опаковъчни продукти.

5. Надеждна доставка

Пълно осъзнавайки, че електронните чертежи може да имат визуални разлики в цвета и отклонения в ефекта, ние предоставяме реални снимки на продуктите преди изпращането им, за да се справим с основния проблем за чуждестранните клиенти — невъзможността да инспектират продуктите лично на място.

Заключение

В момента конкуренцията в опаковъчната индустрия все още се фокусира предимно върху цените, но цените са само основата за влизане в бизнеса. Създаването на визуално привлекателни дизайн проекти е относително лесно; истинската ядрена конкурентна предимство се крие в производството на физически продукти, които отговарят на очакванията на бранда и са съответстващи и приложими. Това е истинската ядрена способност на един опаковъчен услугопредоставящ партньор.

Ако търсите партньор за персонализирани опаковки със специални процеси за европейския пазар, ние предлагаме пълна едностопова услуга, включваща анализ на нуждите, оценка на процесите, дизайн и комплектно подпомагане при доставката на документация за съответствие.